Basis Checkliste

Ziele und Gründe für die Aktion und das Design

Was soll das Produkt erreichen?
– Nutzen für den Kunden oder Mitarbeiter
– Mehrwert: strategisch, strukturell, realistisch

Zielgruppen
– Wissensstand, Erwartungen, Erfahrungen
– Alter, Geschlecht
– individuelle und kulturelle Attribute der Zielgruppe
– gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung

Botschaften
– Schwerpunkte
– Besonderheiten
– “Roter Faden”

Markt- / Wettbewerbssituation
– Mitbewerber
– deren Stärken und Schwächen
– deren Auftritt und Aktionen
– Vergleich mit eigenem Auftritt / Marktposition
– Ist- und Soll-Zustand

begleitende Kommunikationsmaßnahmen
– Werbung, Presse, Aktionen
– interne Schulungen, ...

bisherige Erfahrungen
– qualitativ / quantitativ

Corporate Identity
– Unternehmensgeschichte, -philosophie
– Corporate Design Richtlinien

Budget

Zeitplan / Termine

Ansprechpartner

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