Checkliste – Briefing

Was sind die Ziele?
– Ziel und Funktion des Design
– Definition der Ziele für den Designer

Was sind die Produkte bzw. Dienstleistungen?
– Nutzen und Merkmale für den Kunden
– Ist & Soll Zustand

Kommunikationsbotschaften
– Schwerpunkte
– Marken
– einzelne Produkte oder Dienstleistungen
– Regionale Besonderheiten, Gütesiegel, spez. Angebote,
– PR-Aktionen, Pressefeedback
– roter Faden

Zielgruppeninformationen
– welche Zielgruppen
– Informationsstand der Zielgruppen
– Profil der Zielgruppen (Nutzen, Relevanz, Persönlichkeit, psycho- oder demografisch)
– Einzelziele nach Teilgruppen & Segmenten
– übergreifende Ziele
– Gewichtung zwischen Zielgruppen und Präferenzen

Positionierung am Markt
– wichtigste Mitbewerber, deren Merkmale, Marken, Botschaften, Claims
– eigene Stärken, Schwächen, Claims
– eigene Marktposition, Marktanteil, Marktentwicklung

Markenpolitik
– Markenarchitektur -> Dachmarke, Einzelmarken
– "Markenpersönlichkeit"
– Segmentierung nach Zielgruppen (Konsumenten, Vertriebskanäle)

Corporate Identity
– Unternehmensgeschichte, -philosophie
– Wachstumsphilosophie
– Corporate Design Richtlinien

Aspekte zum Umfeld der Aktion
– Welche Maßnahmen gab oder gibt es noch im Marketing-Mix?
– Welche positiven oder negativen Erfahrungen gibt es?
– Gibt es einen roten Faden, eine konzeptionelle Metapher?

Festlegung Zeitpläne und Meilensteine
– Wer ist für die Produktion verantwortlich?
– Wann ist was abzustimmen?
– Wann ist was zu entscheiden?
– Wann ist was fertig zu stellen?

Budget
– Herstellung
– logistisch (Transport, Auf- und Abbau, …)
– Designleistungen

Ansprechpartner
– ...für Designer auf Unternehmerseite
– ...für Unternehmensseite auf Designseite

Designrechtliche Aspekte
– Nutzungsrechte

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